"ไฮเออร์" แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลก สนับสนุนการแข่งขัน French Open 2025 ณ กรุงปารีส หนึ่งในรายการเทนนิสแกรนด์สแลมที่ทรงเกียรติที่สุดของโลก สะท้อนกลยุทธ์ “Play with the Number Ones” ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความเป็นหนึ่ง เดินหน้ายกระดับภาพลักษณ์ในยุโรป

"ไฮเออร์" ผู้ผลิตและผู้นำในด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลก ซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

ครองตำแหน่งเครื่องใช้ภายในบ้านอันดับ 1 ของโลก ติดต่อกัน 16 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2567 โดยการจัดอันดับของสถาบันยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยข้อมูลทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ทั้งนี้ "ไฮเออร์" ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ของบริษัท Haier Group Corporation ตั้งอยู่ที่เมืองชิงเต่า (Qingdao) มณฑลซานตง ประเทศจีน ได้ขยายฐานลูกค้าในตลาดยุโรปอย่างต่อเนื่อง เจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียมด้วยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยประกาศสนับสนุนการแข่งขันเทนนิส French Open 2025 หนึ่งในรายการเทนนิสระดับแกรนด์สแลมที่ทรงเกียรติที่สุดของโลก การประกาศเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันรายการนี้ มีขึ้น ณ สนามโรลองด์ การ์รอส กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส

นีล ทันสตอล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ ไฮเออร์ ยุโรป กล่าวว่า กีฬาเทนนิสเป็นหนึ่งในแกนหลักของกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของไฮเออร์ ภายใต้แนวคิด ‘Play with the Number Ones’ : “การเล่นหรือร่วมมือกับผู้ที่เป็นเบอร์หนึ่งในแต่ละด้าน” มุ่งสื่อสารความเป็นแบรนด์ผู้นำในทุกมิติ ภายใต้กลยุทธ์ดังกล่าว ไฮเออร์ได้ลงนามความร่วมมือระยะยาวกับ เอทีพี ทัวร์ (ATP Tour) และสมาพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส (FFT) ตั้งแต่ปี 2023 ครอบคลุมการแข่งขันเทนนิสระดับเมเจอร์ทั่วโลก ไม่เพียงแค่ French Open 2025 : เฟรนช์ โอเพ่น 2025 แต่ยังรวมถึงรายการสำคัญทั้ง ออสเตรเลียน โอเพ่น, เม็กซิกัน โอเพ่น, มาดริด โอเพ่น, ฮัมบูร์ก โอเพ่น, ไชนา โอเพ่น, โรเล็กซ์ ปารีส มาสเตอร์ส และนิตโต เอทีพี ไฟนอลส์ ที่เมืองตูริน อิตาลี

“เราภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโรลองด์ การ์รอส ซึ่งเป็นเวทีกีฬาระดับโลกที่เปี่ยมด้วยเกียรติยศ พร้อมเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวัน ด้วยเทคโนโลยี Integrated Connected Technology เพื่อมอบประสบการณ์ใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้บริโภค” นีล ทันสตอล กล่าว

และว่า การลงทุนของไฮเออร์ในเวทีกีฬาทั่วยุโรป ไม่เพียงสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่ยังส่งผลในเชิงธุรกิจอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในประเทศยุทธศาสตร์อย่าง อิตาลี ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน โปแลนด์ และสหราชอาณาจักร ไฮเออร์มีเป้าหมายชัดเจนในการขึ้นสู่หนึ่งในสามแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชั้นนำของยุโรป โดยเน้นการพัฒนาโซลูชันสมาร์ทโฮมที่ปรับใช้ได้จริง และยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะผู้นำที่เข้าใจผู้บริโภค

ปิแอร์-เอ็มมานูแอล ดาแวง กรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคยุโรปและลาตินอเมริกา ของ Nielsen Sports กล่าวว่า ไฮเออร์ไม่เพียงสื่อสารแบรนด์ผ่านกีฬา แต่ยังวางกลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โดยพบว่าแฟนกีฬาเทนนิสมีแนวโน้มจะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ามากกว่าประชากรทั่วไปถึง 28% ซึ่งสะท้อนถึงคุณค่าทางการตลาดของกลุ่มเป้าหมายนี้"

ฐานแฟนกีฬาเทนนิสในยุโรปมีกว่า 79 ล้านคน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง โดยไฮเออร์เลือกใช้กลยุทธ์ Multichannel Activation เพื่อเข้าถึงทุกจุดสัมผัส พร้อมเดินหน้าร่วมมือกับวงการกีฬาของแต่ละประเทศอย่างเป็นระบบ" เขา กล่าว

อนึ่ง จากข้อมูลของ Nielsen Sports ในปี 2024 มูลค่าการสนับสนุนด้านกีฬาในยุโรปเพิ่มขึ้นแตะระดับ 23,000 ล้านยูโร คิดเป็นเงินไทย 897,000 ล้านบาท (โดยอิงอัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 1 ยูโร = 39 บาท ณ กลางปี 2025) โดยมีกว่า 450 ล้านยูโร หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 17,550 ล้านบาท มาจากกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเทนนิส ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาค